La communication d’influence repose notamment sur une parfaite harmonie entre le message porté et le porteur du message, soit, entre les arguments à faire valoir et l’entité en charge de les valoriser.
La nature spécifique de certains messages, le contexte particulier et souvent sensible de l’environnement au sein duquel la communication doit prendre place, nécessitent parfois de constituer et d’animer des entités d’influence, qui sont des structures conçues et dédiées à la valorisation d’intérêts et de messages, à l’image des nombreuses associations, réservoirs de pensées (think tanks d’outre atlantique), advocacy tank, etc, qui sont parfaitement designés pour porter de la manière la plus efficace qui soit, la communication auprès des bonnes cibles.
Nombre d’entreprises ont en effet un positionnement économique et une image profondément ancrés, rendant difficile et potentiellement dommageable la conduite de certaines actions de communication, innovantes ou de rupture.
Le dirigeant peut en effet se retrouver dans une situation complexe, porté par le désir d’agir et de communiquer sur des aspects sociétaux et environnementaux par exemple, tout en convenant que l’image ou le positionnement de sa structure, pourrait alors se retrouver en porte-à-faux. La constitution et l’animation d’une entité d’influence peut être la solution, en créant une structure adhoc, et en lui conférant la vision, la mission, le réseau, l’organisation et les compétences pour conduire spécifiquement une action de communication, pour le compte d’une entreprise partenaire ou de plusieurs.
La conduite de ce type d’opération, dont le retour sur investissement peut être très élevé, suppose toutefois un accompagnement étroit de spécialistes en la matière, de l’élaboration en amont de la stratégie à sa mise en œuvre opérationnelle.
Le cabinet Gibert consulting dispose des compétences et savoir-faire pour vous conseiller et vous accompagner dans la mise en œuvre d’actions de communication innovantes, reposant notamment sur la constitution et l’animation d’entités d’influence.